Jak wyróżnić się spośród konkurencji i zdobyć uwagę potencjalnego klienta? Jak napisać profesjonalny artykuł sponsorowany pod SEO? Jaki jest jego koszt?
Jednym ze sposobów na wyróżnienie marki czy produktu spośród setek przekazów docierających do nas każdego dnia, jest publikacja artykułu sponsorowanego. Czytelnicy coraz rzadziej czytają dłuższe teksty. Jak, więc sprawić, aby odbiorca komunikatu dotarł do końca reklamy, zainteresował się produktem, trafił na Twoją stronę WWW, a w ostateczności kupił produkt?
Storytelling zawsze w cenie
Coraz częściej tradycyjne formy reklamy ustępują miejsca nowoczesnym rozwiązaniom i narzędziom. Mam tutaj na myśli chociażby influencer marketing, który jest formą tańszą, a umiejętnie stworzona strategia przynosi doskonałe efekty. Jednak artykuł sponsorowany jest wciąż popularną formą, dzięki której można wypromować produkt lub usługi.
Jednak nowe zasady marketingu i PR nakazują zaprzestanie reklamowania na rzecz przedstawiania nabywcom pomysłów, które rozumiemy i dzięki którym opowiadamy historie związane z ich problemami. Dobrze przygotowana treść internetowa zawierająca autentyczne przywództwo ideowe, sprawia, że organizacja wzbudza zaufanie i jest postrzegana jako ta, z którą warto nawiązać współpracę.
Budowa artykułu sponsorowanego
Podczas pracy na stanowisku redaktor naczelnej branżowego portalu spotkałam się z wieloma nietrafionymi formami promocji. Szczególną uwagę warto zwrócić na formę i budowę notki, za której publikację zapłaciliśmy. I to zwykle niemałe pieniądze. Artykuł sponsorowany powinien być zbudowany według następującego układu: tytuł / nagłówek, lead, wstęp, rozwinięcie, zakończenie, stopka.
Na wstępie zadaj sobie pytanie z jakiego powodu odbiorca ma przeczytać Twój tekst? Najistotniejszą kwestią jest wartość, jaką chcesz przekazać Czytelnikowi. Zadbaj o tekst pod kątem merytorycznym. Nie bój się dzielić wiedzą. Unikaj jednak rozbudowanych technicznych opisów, ponieważ możesz odstraszyć odbiorców. Czytelnik postanowił przeczytać Twój tekst, aby pozyskać wartościową wiedzę, która być może ma pomóc w rozwiązaniu jego problemów. Nie występuj, więc w roli eksperta, ale przeciętnego użytkownika. Nie atakuj już na wstępie marką i nazwą produktu. Zastanów się czego oczekują klienci, jaki jest ich problem i w jaki sposób możesz pomóc im go rozwiązać.
Nie tylko wartościowa, unikalna treść ma znaczenie, ale także jej „opakowanie”. Zadbaj o przyciągający uwagę tytuł na nie więcej niż 60 znaków oraz o wysokiej jakości grafikę główną. Jeśli medium na to pozwala dostarcz do 3 zdjęć do umieszczenia w tekście oraz film. Im więcej multimedialnych materiałów tym lepiej. Uczymy się przecież w dużej mierze poprzez obrazy. Nic, tak nie odstrasza czytelnika, jak nieczytelna lub nudna ikonografika. Dobrą praktyką jest wplatanie wypowiedzi w tekst. Warto pokusić się o krótki wartościowy cytat z wypowiedzi osoby, która miała do czynienia z opisywanych produktem bądź wypowiedź właściciela firmy.
Przeczytaj to, co przygotowałeś
Koniecznie sprawdź ostateczną wersję artykułu. Nawet, jeśli nie masz wątpliwości, co do ostatecznego wyglądu pamiętaj, że nikt nie jest nieomylny. Warto poprosić drugą osobę, aby przeczytała finalną wersję tekstu. Świeże spojrzenie pomoże uniknąć ewentualnych niedociągnięć. Artykuł ma przynieść Tobie i Twojej firmie korzyści w postaci mierzalnych zysków, więc jego ostateczna forma powinna być doskonała.
Zgodnie z Prawem Prasowym artykuł sponsorowany powinien być oznaczony i wyodrębniony spośród innych tekstów. Przede wszystkim nie powinien od razu kojarzyć się z działaniami marketingowymi. Nie przesadzaj, więc z linkami sponsorowanymi. Linkowanie zewnętrzne dla portali internetowych jest ważne, ale bez przesady…
Wartościowy przekaz dla potencjalnego Klienta
Umiejętnie wpleć w przekaz korzyści oraz pomysły na wykorzystanie Twojego produktu. Nawet najmniej atrakcyjny produkt, tj. podłoga czy mata pod ciężki sprzęt, może zostać atrakcyjnie zaprezentowane. Przykładowo, jako wygłuszający element do klubu fitness. Idealny przekaz na portalach adresowanych do właścicieli klubów fitness czy studiów treningu personalnego. Sprzedajesz bieżnie lub rowerki stacjonarne? Świetnie. Przygotuj dla swojego potencjalnego Klienta przykładowy trening z ich wykorzystaniem. Nie bombarduj informacjami technicznymi (chyba, że przekaz zostanie opublikowany w specjalistycznym medium). Zadbaj o piękne zdjęcia inspirujące do wykorzystania Twojego produktu.
Wywoływanie emocji poprzez przekaz jest istotnym elementem dobrej reklamy. Określając cel artykułu, odpowiedz sobie na pytania: jakie emocje chcesz wywołać oraz do jakich działań chcesz skłonić swoich odbiorców?
Nie powinnam wspominać o błędach ortograficznych, stylistycznych i literówkach, ponieważ to sprawa oczywista. Nic, tak nie odstrasza czytelnika, jak tekst napisany skomplikowanym, niepoprawnym językiem. Używaj czasu teraźniejszego i unikaj form potocznych.
Wiarygodność i obiektywizm. Trudno jest napisać artykuł sponsorowany nie zachęcając do zakupu, ale podstawą jest zachowanie wartości, jakimi powinien kierować się dziennikarz.
Artykuł sponsorowany pod wyszukiwarkę
Przygotowanie tekstu pod SEO, optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek internetowych jest ważne, ponieważ masz szansę na to, aby nasz tekst utrzymał się dłużej, a dzięki umiejętnie przemyconym sformułowaniom kluczowym zajął wyższe pozycje w przeglądarkach. Przed rozpoczęciem pisania przygotuj 2-3 słowa kluczowe. Pamiętaj, że skuteczne teksty SEO powinny być wartościowe, więc unikaj powtórzeń. Internauta może zorientować się, że tekst został napisany w celu optymalizacji. Po drugie, zaplanuj rozmieszczenie fraz w nagłówku, sródtytułach oraz wewnątrz treści. Jak sama nazwa wskazuje artykuł sponsorowany jest artykułem płatnym. Ile, więc kosztuje ?
Cena za artykuł sponsorowany
Koszt przygotowania artykułu należy podzielić na trzy części: sprawy organizacyjne, przygotowanie i publikacja. Przeważnie napisanie wartościowego artykułu przez doświadczonego copywritera to koszt około 200 złotych netto za 1800 znaków ze spacjami. Natomiast mniej doświadczony copywriter pokusi się o przygotowanie tekstu nawet w cenie 25 zł za 1000 zzs. Musisz jednak pamiętać, że tekst może być słabej jakości i zawierać błędy merytoryczne. W tym miejscu jednak powinniśmy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy zależy nam na jakości? Czy na wzmiance, której prawdopodobnie nawet nikt nie zauważy? Ceny za artykuł sponsorowany mocno różnią się w zależności od miejsca, w którym chcielibyśmy, aby zostały opublikowane. Największe portale i magazyny wyceniają publikację artykułu na kwotę nawet do 10 000 złotych.
Wartościowy content dla wydawcy
Jeśli zastanawiasz się w jaki sposób stworzyć przekaz, który zainteresuje dziennikarza i nie zostanie wyceniony, to napisz do mnie. Chętnie pomogę stworzyć artykuł, który swoim przekazem i formą zapewni dotarcie do najważniejszych mediów.
photo: pixabay.com / fxxu
Profesjonalny artykuł sponsorowany w 10 minut?
Potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących przygotowania wartościowego materiału promocyjnego? Koniecznie przeczytaj:
- Wirtualne biuro prasowe, jako skuteczne narzędzie komunikacji
- Informacja prasowa. Zadbaj o profesjonalny rozgłos.
- Autentyczność przyciąga. O sile prawdziwego komunikatu
